Watches Category Archives

on frankenwatches

14 June 2015 | Apple, Watches | 1 Comment

про скрещивание:

When I spoke to [Edouard Meylan, chief executive of the high-end watchmaker H. Moser], he was even more direct. Making smartwatches is a mistake, he argued, particularly for elite brands. To be sure, he said — as many of his peers did — the Apple Watch will probably be successful. “With the right battery, eventually it’ll become something very useful that I will probably wear myself,” he said. But he considers putting smartwatch technology inside a mechanical Swiss timepiece to be brand suicide. “It shouldn’t be a gimmick,” he said. “Especially in our range.” His company, like Montblanc and Ateliers deMonaco, sells watches that cost tens of thousands of dollars. They shouldn’t be creating “some kind of monsters that are a merger of a mobile phone and an actually beautiful mechanical watch.”

  

tick tock tick tock tick tick

30 April 2015 | Culturology, Hardware, Watches | 4 Comments

и, ктати, необходимое замечание:

Mechanical watches are so brilliantly unnecessary.

Any Swatch or Casio keeps better time, and high-end contemporary Swiss watches are priced like small cars. But mechanical watches partake of what my friend John Clute calls the Tamagotchi Gesture. They’re pointless in a peculiarly needful way; they’re comforting precisely because they require tending.

And vintage mechanical watches are among the very finest fossils of the pre-digital age. Each one is a miniature world unto itself, a tiny functioning mechanism, a congeries of minute and mysterious moving parts. Moving parts! And consequently these watches are, in a sense, alive. They have heartbeats. They seem to respond, Tamagotchi-like, to “love,” in the form, usually, of the expensive ministrations of specialist technicians. Like ancient steam-tractors or Vincent motorcycles, they can be painstakingly restored from virtually any stage of ruin.

William Gibson, 1999.

  

о содержании

27 February 2015 | Apple, Watches | 2 Comments

о будущих возмжоностях:

There will be lots of other potentially revolutionary uses. The [Apple Watch] is designed to be able to replace car keys and the clumsy, large fobs that are now used by many vehicles, Tim Cook told The Telegraph. This could be a major development and will reinforce the view that Apple is circling the automotive market.

Another major application will be for paying: the Watch will be able to serve as a very usable credit card, courtesy of Apple Pay. The system will be ultra-safe, Cook says, certainly more so than the plastic cards currently in use in the US. It will also respect users’ privacy: Apple won’t know what consumers are buying, where they are purchasing their goods and how much they are paying for them.

и еще:

[Y]ou can easily see how appliance makers, smart home platform operators, public transit corporations, airlines, hotels and more might start to see the benefits of setting up communication with a device worn by a fair portion of their clients and consumers.

<...>

[T]he longer-term story that will be told once sales volume moves adjacent markets is the most interesting in terms of broader impact for our everyday lives.

было бы чудесно, кто спорит. но мое запястье занято, Тим, вы же понимаете это, правда? а ваши будущие часы выглядят кошмарно, простите мою откровеность. так почему бы не найти какой-нибудь компромисс? я хочу такой продукт, да, я никогда этого не отрицал. но не в такой форме.

  

добавим снобизма

7 November 2014 | Watches | No Comments

вот, кстати, то, что называется часами. а не всякое там говно с калькулятором.

  

kissed for a very first time

20 September 2014 | Apple, Design, Watches | 1 Comment

slashdotters, кстати, тоже несколько удивленно обсуждают, а какие вообще приложения хотелось бы видеть в умных часах? т.е., даже они — а вы же понимаете, что там за публика, им только дай очередную железку в руки, и через несколько минут там будет установлена *BSD, жить тамагочи и маленькие пони, а все это вместе складываться в удивительной красоты фракталы и расчитывать возможность наводнения в Альпах.

но что тут спорить, да? у кого-то в рассуждениях о случившейся презентации видел замечательную фрау, первые несколько слов: “Once I outgrew calculator watches (and pimples)…” — и дальше можно просто ставить точку.

  

strictly business

17 September 2014 | Apple, Economics, Watches | Comments Off

тем временем, Джон Грубер написал хорошую статью с анализом как будущих цен Apple Watch, так и амбиций Apple, которые, по сути, можно описать достаточно просто: ‘”we know for a fact that people [can] spend thousands, even tens of thousands, of dollars on watches” — так почему же мы еще не участники этого рынка?’ ровно так и надо понимать новую стратегию Apple: в магазине товаров “для избранных” рано или поздно должен появиться отдел для “настоящей элиты”, и что это, если не диверсификация производства, не естественное желание занять все возможные ниши, не обычная экспансия?

проблема, однако, в том, что Edition линейка, those “solid 18-karat gold, not gold-plated” watches, — это, в общем-то, симулякр. нет, у желания приобретать статусные украшения, конечно же, есть первоисточник, оригинал — он есть, он стар, как мир, как первое ожерелье из ракушек. вот только в данном конкретном случае речь идет отнюдь не про уникальность ювелирики, и попытка пропихнуть туда золотой корпус будет очередной ложью: Edition ничем не лучше и не хуже других вариантов, но модель в точности такая же, до последнего пикселя или кремниевой пылинки, — как и другие Apple Watches.

нет, это не желание выделиться, но выделиться одним лишь увеличением цены, — словно в том самом старом анедоте про новых русских и галстук за углом: эскалация псевдо-значимости; подлог, создание новой реальности в глазах покупателя.

приобретая BRM, Maximilian Büsser, Vianney Halter или даже Cabestan, вы платите за исключительность комплексного решения, за союз дизайна и механизма, оформленный в настощяее произведение искусства: да, они тоже показывают время, как и любые другие, но разве в этом суть? скорее, этот аксессуар сродни картине на стене, движению кисти гения — его срезу окружающего нас мира.

в Apple же элементарно лгут: вот, тот же штампованный пластик, но в корпусе подороже. не картина, а все та же вырезка из журнала, но в другой рамке. не искусство, но ширпотреб: нас уговаривают купить обычное золото, пытаются выдумать конечный продукт из ничего — увы, скорее нам хотят продать наши же комплексы и подавленные желания. так, прийдут ли кому-нибудь в голову золотые Casio G-Shock? разумеется, нет — и однако же тысячи покупателей устремятся к прилавкам Apple Store за обычным золотым ночным горшком.

как тут не вспомнить классическое:

Татарский окончательно запутался в своих выкладках. <...> [В]ыходило, что он с Эдиком мастерил для других фальшивую панораму жизни (вроде музейного изображения битвы, где перед зрителем насыпан песок и лежат дырявые сапоги и гильзы, а танки и взрывы нарисованы на стене), повинуясь исключительно предчувствию, что купят и что нет. И он, и другие участники изнурительного рекламного бизнеса вторгались в визуально-информационную среду и пытались так изменить ее, чтобы чужая душа рассталась с деньгами. Цель была проста – заработать крошечную часть этих денег.

so it goes.

  

on timeless pieces

11 September 2014 | Apple, Design, Watches | 2 Comments

hey, that’s for you, Jony:

“To be totally honest, [Apple Watch] looks like it was designed by a student in their first trimester,” added Mr Biver, who heads up the brands Tag Heuer, Zenith and Hublot.

за последние сутки я, кажется, повторю это уже в двадцатый раз, но, тем не менее, совершенно очевидно, что на данный момент Apple не понимают в часах ровным счетом ни хера.

впрочем, кто бы удивлялся:

Far out in the uncharted backwaters of the unfashionable end of the western spiral arm of the Galaxy lies a small unregarded yellow sun. Orbiting this at a distance of roughly ninety-two million miles is an utterly insignificant little blue green planet whose ape-descended life forms are so amazingly primitive that they still think digital watches are a pretty neat idea.

  

one more thing

9 September 2014 | Design, Watches | 1 Comment

Швейцария может спать спокойно.

  

nothing works until it does

9 September 2014 | Apple, Design, Hardware, Watches | 2 Comments

в предверии будущей презентации хочется подвести итог ожиданиям и разочарованиям: да, я по-прежнему считаю, что идеальная диагональ экрана телефона куда меньше той (тех![1]), что увидим сегодня на сцене.

но это лишь начало, huh?

и если будущие iPhones мы разве что еще в руке не пощупали, то с другой стороны, в разговорах про гипотетические умные часы, накал страстей и вовсе достиг вершин накала — так, кажется практически неизбежным, что это не просто какой-то браслет, но именно часы. что, в свою очередь, провоцирует следующие вопросы:

что незаметно подводит к и вовсе смешным уж пророчествам:

According to a designer who works at Apple, Jonathan Ive, Apple’s design chief, in bragging about how cool he thought the iWatch was shaping up to be, gleefully said Switzerland is in trouble — though he chose a much bolder term for “trouble” to express how he thought the watchmaking nation might be in a tough predicament when Apple’s watch comes out.

бог ты мой, как говорится, да они больны:

[P]eople will pay these outrageous prices because they understand that they are receiving either a true piece of art [emphasis mine] or they’re making a statement of conspicuous consumption[2].

The market for Swiss watches is not the iWatch market. The market for Swiss watches is populated primarily by people who want to own a fine watch because it is a fine watch, not because they want something that can tell the time. To suggest that the iWatch will influence Swiss watch buyers is like saying the market for a fine Bordeaux is affected by the advent of a new flavor of Vitamin Water.

выбирать меж двух непересекающихся продуктов? звучит глупо, на мой взгляд — не интереснее ли самим представить несколько вариантов, как с экраном, так и без? занять обе ниши?

впрочем, не мне решать.

что лично я хотел бы видеть у себя на руке? безусловно, mobile identity, начиная с платежей (“imagine going into a Starbucks and just touching your [wearable] to the terminal, entering a PIN number”) и заканчивая любым другим возможным применением. плюс, обязательно HomeKit и HealthKit; the Internet of things and breaths, literally, работу с всем тем, что действительно, буквально окружает нас: переключить канал? разбудить в нужный момент? напомнить о том, что рядом? измерить давление? you name it.

причем, я все это увижу, no shit. вопрос лишь в каком виде?

однако, мои чаяния к реализации, кажется, все сильнее разнятся с визией этой фруктовой компании — и при всем исключительном уважении к Тиму Куку, начало обозначившихся расхождений как-то слишком уж бросается в глаза.

но это, разумеется, ничуть не остановит ни успех Apple в частности, ни дальнейшее развитие всей области в общем; не помешает им заработать еще несколько миллиардов — как, надеюсь, и нам: шортить AAPL вокруг таких событий, конечно же, и можно, и нужно, be it one more thing, or one road less.

 


  1. да что тут спорить:

    Some people want to buy them. It doesn’t matter why. For some it might be games. For others, being able to carry one device as a hybrid phone/tablet. For others, it might about reading — making the iPhone more usable as an e-book reader. It doesn’t matter what the reasons are. The simple fact is that many people want huge phones — not just bigger ones, but huge ones — and they’re willing to pay a premium for them. Apple has played a one-size-fits-all game for seven iPhone generations. The market shows that one size does not fit all. I don’t know that they should have done it sooner, but it certainly feels like the time for multiple iPhone sizes has come.

     ↩

  2. в мире столь тщательно пестуемого потребительства все очевидно, на самом-то деле:

    In short, the only way Switzerland can fail is if people with money stop buying things. And this would also ruin Apple’s day.

     ↩

  

on being smart

20 March 2014 | Apple, Design, Hardware, Technology, Watches | 3 Comments

люди, с непрекращающимся энтузиазмом рассказывающие нам про “умные часы”, на самом деле элементарно не понимают, что собственно и делает наручные часы настолько востребованными даже сегодня.

потому что все, о чем нам говорят — это лишь еще один способ получения информации. однако, спасибо, у большинства из нас для этого есть, как минимум, смартфон (многие, в общем, годы назад перестали носить часы именно по этой причине: “зачем? время я могу посмотреть и в телефоне”) и потребности в дополнительном мониторе просто-напросто не возникает.

часы же, совсем наоборот, — это не только функции и возможности (хотя, разумеется, и аспекты механизмов, и различная электронная начинка с радостью обсуждаются в узких кругах энтузиастов). напротив, это в первую очередь дизайн, развивающийся по вполне определенным законам. более того, это один из немногих интересных аксессуаров, работа которого, к слову, не зависит от подключения к интернету или заряда батареи.

не первый год уже диванные аналитики рассуждают о том, как скоро Apple выпустит iWatch. но суть в том, что Apple смотрит на любую инновацию исключительно под своим углом, не просто Android-way, “давайте штамповать все подряд, авось, кому-ниубдь что-то и понравится”, но диамметрально иначе, “какую именно задачу поможет решить это конкретное устройство?”

и глядя на многочисленные рекламные клипы, “визионерские” ролики и прочий концепт-арт, посвященный умным часам, видим ли мы ответ на этот вопрос?

мне кажется, нет.